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[vc_row][vc_column width="2/3"][vc_column_text] 近日,北京三人行数字传播股份有限公司宣布李志恒Lee即日起正式加入三人行数字传播,成为联合创始人。加盟三人行数字传播之前,李志恒投身中国传媒文化产业数十载,开创了中国大陆专业媒体代理先河,传媒精英称其为“媒介教父”。 未来,他将着力加强、赋能和开拓三人行数字传播在中国商业生态系统中的广泛合作并为领导团队及合作伙伴提供建议、指导和咨询意见,协助合作伙伴成就伟大品牌,让更多中国品牌出现在国际品牌的行列!   [/vc_column_text][/vc_column][vc_column width="1/3"][/vc_column][/vc_row]

[vc_row][vc_column width="2/3"][vc_column_text] 双十一来临之际,由闻视频出品的《淘宝村》系列纪录片登陆优酷平台,邀请大家一同见证阿里创造的奇迹,还有双十一背后中国千千万万乡村的奇迹! 上优酷搜索《淘宝村》寻找答案。 [/vc_column_text][/vc_column][vc_column width="1/3"][/vc_column][/vc_row]

[vc_row][vc_column width="2/3"][vc_column_text] 2019年11月10日上午,2019锡山宛山湖国际马拉松火热开跑。今年是该赛事第二次举办,赛事规模等方面都进行了全面升级。今年宛马设置了全程马拉松和迷你5公里,参赛人数分别为8000人和4000人,共吸引到来自海内外27个国家、34个省份、198座城市的跑者。 经过激烈的角逐,来自肯尼亚的选手Jacobkiruichesharichemtai以2小时16分17秒的成绩获得男子组冠军,管油胜以2小时21分56秒获得国内男子组冠军;女子组方面,中国选手吴宣霞以2小时44分03秒获得女子组冠军。以宛山湖命名,足以见得宛马风景优美的独特标签。此外,当地人民也展现了极大的热情。去年首届宛马举办时,起、终点观摩人数一度超过17000人。今年,为了让广大跑者能够更深入地体验锡山核心区域的发展和别致景色,宛马在沿用“大象”赛道的基础上也进行了进一步优化,扩大了首届赛事中备受好评的宛山湖花海的面积。另外,宛马的赛道全程宽阔平坦,想必有不少跑者在欣赏锡山美景的同时也刷新了PB。除了赛道的优化,宛马也在赛事服务上下足了功夫。共有超过2500名志愿者参与到了服务当中,构建起优质完善的保障体系和服务环节,进一步提升宛马品牌价值。说到赛事服务,不得不提到的就是补给。本届宛马在保留去年高规格赛道补给基础上,还迎来了全新的合作伙伴——乌江榨菜。作为中国田径协会马拉松推荐运动补给食品,乌江榨菜在今年掀起了运动补盐的新风尚。为什么运动补盐如此受跑者们重视?众所周知,剧烈运动会大量出汗,导致身体内的电解质大量流失,而流失大量钠离子引起的低钠血症,轻则头晕眼花,重则造成肌肉抽搐,严重时甚至可能造成心力衰竭。而补充钠离子最快、最好的方式就是补盐。乌江榨菜进军马拉松领域之前,很多跑友会选择盐丸、能量棒或者盐水补盐,这种方式虽然同样有效,但味道欠佳,有时甚至会伤及肠胃。乌江榨菜鲜嫩的食材、爽脆的口感,让你在享受美食的同时,也起到了补盐的作用,不刺激胃。而且独立小包装的乌江榨菜携带方便,随取随用,几乎不占空间。乌江榨菜在来到宛马之前,已经先后参与了兰州、哈尔滨、杭州等多站马拉松赛事。值得一提的是,乌江榨菜不仅在赛道的补给站随时为参赛选手准备充足的补给,也在赛前、赛后开设了多种创意环节,提升跑者参赛体验的同时,对运动补盐的科学理念进行了深度传播,打造出独特的营销闭环。来自江西的万先生表示:“今年跑马的时候常常能看到乌江榨菜的身影,听说成马的冠军都是乌江榨菜赞助的。我自己体验过后感觉也非常不错,早推荐给身边的朋友们了。”和万先生有类似感受的跑者不在少数,相信乌江榨菜运动补盐的新风潮也会继续影响到更多跑者,让跑马更科学、更健康。[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width="1/3"][/vc_column][/vc_row]

[vc_row][vc_column width="2/3"][vc_column_text] 主题为“让更多的人跑起来!”的中国首档以马拉松和路跑为核心内容的周播栏目《放肆奔跑》发布会于11月1日在京召开。该栏目由北京电视台冬奥纪实频道与放肆跑(北京)体育娱乐有限公司联合出品。发布会现场,中国田径协会领导、北京电视台领导、知名企业负责人、著名产业运营公司及奥运明星悉数到场,寄予节目充分的肯定和美好期望。 活动现场   据报告显示,在大众经常参与的体育运动中,跑步以43%的参与度名列前茅。以马拉松为代表的路跑运动已成为大众主流的一种生活方式,是老百姓喜闻乐见的全民健身运动。与此同时,路跑最新资讯、跑步专业知识与行业动向等路跑文化也急需得到普及,让更多群众享受跑步带来的快乐。为了更好弘扬马拉松精神、发展马拉松产业、传播积极向上的全民健身文化,北京电视台冬奥纪实频道联合放肆跑(北京)体育娱乐有限公司推出中国首档路跑周播电视栏目《放肆奔跑》,旨在让更多的人跑起来!栏目将于2019年11月3日开始,每周日中午12:00在北京电视台冬奥纪实频道独家播出。 中国田径协会产业发展部主任高山致辞   《放肆奔跑》栏目的播出,受到中国田径协会领导的高度关注和重视。会上,中国田径协会产业发展部主任高山,上台致辞。他讲到:“随着国家政策的支持和越来越多马拉松赛事的举办及参赛人群的参与,中国马拉松呈现蓬勃发展的景象。在马拉松及路跑文化亟待普及之际,《放肆奔跑》栏目应运而生。未来,中国田径协会将用自己的专业,给予栏目组更多的支持,也希望这个栏目真正成为跑者自己的栏目。” 北京电视台体育节目中心主任焦少波发言  随后,北京电视台体育节目中心主任焦少波先生作出发言,他讲到:北京电视台冬奥纪实频道是除CCTV-5之外全国首家上星体育卫视,是国家体育总局和2022年北京冬奥组委的官方宣传平台。栏目得到中国田径协会及放肆跑(北京)的大力支持。通过合作,栏目将播出更有情感、更有故事,更有意义的内容,让更多百姓去了解路跑文化,吸引更多的外界人士参加,同时使更多人获得跑马的精神突破以及专业知识,让更多的人跑起来。 北京三人行数字传播股份有限公司副总裁兼首席品牌战略官沈华致辞   作为本栏目的联合出品方,放肆跑(北京)母公司北京三人行数字传播股份有限公司副总裁兼首席品牌战略官沈华先生也代表公司致辞。他在致辞中分享了对于马拉松和路跑运动的三个价值判断:一是对每个用户的生活方式提升价值,二是对贊助客戶的用户互动和品牌重塑价值,三是对于体育产业的资源创新整合价值。 三人行数字传播希望用自己20多年来的品牌营销经验和整合创意能力,真正地与赛事方、媒介方、品牌方、运营方等体育产业各方紧密联系起来,提供为各方创造价值、增加价值、变现价值的合作,让更多的人跑起来,让更多的人体会到放肆奔跑的快乐与激情。 奥运冠军王军霞   发布会现场还邀请了优秀运动员及各领域跑友出席,其中运动员代表奥运冠军王军霞女士上台与大家分享了自己的心路历程。她说:“跑步改变了我的人生,希望通过《放肆奔跑》栏目让更多人关注马拉松,加入到马拉松及路跑的行列中来。” 优客工场创始人毛大庆发言 优客工场创始人毛大庆先生作为企业家跑友代表分享了路跑给他带来的启发。他说:“跑步不仅是一项运动,更是一种文化,寄托着人们的情感诉求。马拉松赛事从城市广告转变为人们健康向上生活的推动力。通过《放肆奔跑》栏目,立体地表达马拉松的内涵和精神;推动中国的马拉松运动向着更加健康、更加全面、更加丰盛的维度发展;推动更多人通过运动爱护我们的环境,爱护我们的城市。这些都是体育精神背后的人文精神表达。”   北京电视台冬奥纪实频道制片人王速   此外,发布会上北京电视台冬奥纪实频道制片人王速重点讲述了栏目的运作机制。他介绍到节目的定位:权威性、专业性、话题性、广泛性、互动性和服务性。“权威性+专业性”来自于路跑专业领域的嘉宾给予的支持;“话题性+广泛性”是通过选题为热爱跑步的人服务,让跑者有更好表达的地方,挖掘更多普通跑者背后的故事;“互动性+服务性”体现在通过资讯和科普路跑知识传授健康路跑方式。栏目组力求将《放肆奔跑》打造为自主IP,融合电视大屏和手机小屏,与跑者更好地互动。 发布会现场,节目联合制作方放肆跑(北京)体育娱乐有限公司与北京电视台代表上台正式签署战略合作,并用极具路跑特色的发枪方式为《放肆奔跑》栏目正式揭幕。 《放肆奔跑》栏目发枪仪式现场   未来,北京电视台冬奥纪实频道与放肆跑(北京)将携手共进,共同促进中国路跑行业发展,提高广大群众锻炼的意识,鼓励更多的人参与到马拉松中来,让广大跑友充分感受运动带来的快乐和健康。 [/vc_column_text][/vc_column][vc_column width="1/3"][/vc_column][/vc_row]

[vc_row][vc_column width="2/3"][vc_column_text] 金秋十月,最重要的日子非国庆莫属。今年国庆节期间,庆祝中华人民共和国成立70周年活动在全国各地轰轰烈烈地开展。想必你也已经在电视机前收看了令人心潮澎湃的阅兵式,民族自豪感油然而生。 当然,国庆长假同时也是休闲度假的好时机。根据文化和旅游部综合测算,2019年国庆七天全国共接待国内游客7.82亿人次,同比增长7.81%;实现国内旅游收入6497.1亿元,同比增长8.47%。 不过,国庆假期时去旅游也有很多槽点:拥堵的旅途、爆满的景点、翻倍的门票甚至还有老板突如其来的“问候”让不少人都选择了留在家中,在朋友圈中“畅游世界”。 今天我们特地为大家介绍一个错峰出行的好去处——2019盘锦红海滩国际马拉松。 2019盘锦红海滩国际马拉松于10月13日鸣枪开跑,从出行角度来讲,不用和浩浩荡荡的数亿游客“正面交锋”。此外,盘锦市的红海滩风景区是国家4A级景区,属于湿地生态旅游景区。红海滩是碱蓬草编织起的独特风景,碱蓬草是一种适宜在盐碱土质存活的草,无需人耕种,在盐碱卤渍里,年复一年的生生死死,在岁月的磨砺中酿造出一片火红的生命色泽。这样独一无二的红色海岸线,更是能延续国庆喜悦氛围,让跑者通过跑步的健康生活方式为祖国献礼。 此外,还必须要提醒广大跑者的是,在跑马过程中千万不要忽略科学补给的重要性。众所周知,参与长跑这类大量流汗的运动时,身体里的电解质尤其是其中的钠离子也会一同流失,轻则头晕眼花,重则造成肌肉抽搐,严重时甚至可能造成心力衰竭。 面临这样的风险,最好的预防办法就是及时补盐。而来参加2019盘锦红海滩国际马拉松的跑者,则享受了不同以往的“福利待遇”,从今年起在马拉松赛道上全面发力的乌江榨菜,也来到盘锦为大家送上无微不至的赛事服务。 在乌江榨菜走上马拉松赛场前,很多跑友会选择盐丸、能量棒或者盐水补盐,这些方式虽然有效,但味道欠佳,有时甚至会伤及肠胃。乌江榨菜很好地弥补了这一点,鲜嫩的食材、爽脆的口感,让你在享受美食的同时,也起到了补盐的作用,不刺激胃。而且独立小包装的乌江榨菜携带方便,随取随用,几乎不占空间。此外,乌江榨菜还与中国田径协会结成战略品牌合作伙伴,并且获得了“中国田协马拉松推荐运动补给食品”这一含金量极高的称谓。 乌江榨菜能够赢得越来越多跑者的认可,除了运动补盐功效明显,更重要的是贴心的赛事服务。乌江榨菜将产品和运动补盐的科学理念融入到了赛前、赛中、赛后各个环节的服务当中,既帮助跑者更深刻了解了科学补盐的重要性,也让参加马拉松变得更方便、体验更舒心。   用一场马拉松为祖国母亲送上祝福,想必是最独一无二的庆祝方式,而一包乌江榨菜更是让这样的庆典,变得更科学、更健康。 [/vc_column_text][/vc_column][vc_column width="1/3"][/vc_column][/vc_row]

[vc_row][vc_column width="2/3"][vc_column_text] 作为企业,如果能够充分地掌握和利用目标市场消费主体的言辞世界,就更有希望让自己的产品受到当地消费者的欢迎这项策略最具挑战性,但做到之后的回报也最丰厚。   秘籍秘籍秘籍秘籍 01反映原名含义和产品特性 品牌名称的翻译不能是空中楼阁,而一定要建立在对产品内涵的充分了解之上,才有助于消费者建立起品牌与产品之间的联系。比如洗洁品牌Tides译作汰渍,双关法既保留了读音,又通过文字点出了洗净污渍的功效;时尚品牌Chanel译作香奈儿,因为它以女性香水闻名于世。再有,洗浴品牌Dove译作多芬,就可以在宣传中突出其芬芳怡人的特性,作为吸引消费者的卖点。有的品牌甚至融入字形的音素,将双关法升级为“三美法”(语出翻译家许渊冲的“三美”论——音韵美、意境美、形式美),比如洗发水品牌head & shoulders译作海飞丝就有如下三点好处:第一,“海”和“丝”对应了首字母h和s的读音;第二,“海”迎合了消费者对浓密秀发的渴望,“飞”描述了洗后头发清爽飘逸的质感,而“丝”则沿袭“青丝”一词指代头发;第三,“海”中的“母”部与“he”两个字母相叠的形象接近,“飞”的字形接近字符&,而“丝”的上半部则与“sh”在形象上有相似之处。   head&shoulders译为海飞丝 02突出目标消费者特征 在进行消费者画像时,可以分类的维度数不胜数,但最基本的莫过于性别。许多公司,要么设立针对某一性别的品牌,要么推出针对某一性别的产品。拿宝洁公司的洗发水品牌潘婷来说,原本只是对英文Pantene的音译,但在汉字的选用上,突出了女字旁的“婷”,意在说明这些产品更适合女性消费者。在这一点上,与国人给孩子起名也是很相似的。如果不遵守这种社会规范,就会发生尴尬。2013年,一个叫向诗蕾的男生在入学时发现自己竟被分到了女生宿舍,可见姓名的性别涵义的确深入人心。 Pantene译为潘婷 03符合目标语言习惯 一个朗朗上口的品牌,一个佶屈聱牙的品牌,消费者会选择哪个、记住哪个,答案应该没有争议。在市场繁荣、竞争激烈的今天,取一个让消费者中意和记忆的名字变得愈发重要。这在语言层面上也没有那么困难,因为总归就是质和量两方面的注意,基本做到了就可以。读:质的问题语言之间的语音系统差异往往是语言学习的一大难关,因为如果没有“童子功”,大部分人成年之后再练习和改善外语发音需要极大的功夫。对于渴望打开销路的企业而言,自不可能要求其他地区的消费者去作这种努力。有些语音问题可能只是发音不准确,尚可容忍,比方说中国人分不清英语中的v和w。但有的语音几乎不出现在目标语言中,典型比如汉语拼音的j、q、x,所以大部分调味产品加注拼音其实没有什么意义。总之,除非产品本身非常有吸引力,并且异域风情又是一张招牌,否则没有哪个消费者会关注自己读都读不出来的品牌。因此,比较稳妥的方式是按照目标语言的发音习惯再造一个词,比如厨电品牌方太的英文名就是Fotile。 方太译为Fotile 记:量的问题汉语人名和地名往往只有两三个字,也就是只有两三个音节。但西文单词本就由多个音节组成,而一个品牌名称往往还包含若干个单词。在这种情况下,如果每个音节对译,就会造成中国消费者的记忆困难。这种感觉就好比阅读外国名著(如《百年孤独》),陷入人名的漩涡而无所适从。所以,外国企业常见的做法是取各个词的首音节或首字母,比如日化巨头Procter & Gamble就译作宝洁,而信息技术巨头Hewlett-Packard则译作惠普。04顺应当地社会习俗一个人的经验,只有一小部分是直接从自身的感知获得的,而大部分都要从他人的叙述间接习得。譬如说,没有人见过龙这种动物,但中国人认为它是民族的图腾,西方人则认为它是强横的凶兽,这反映的都是文化的传承。这样间接的内容构成了我们的言辞世界(塞缪尔·早川,艾伦·早川,2015,第41页),而不论这个世界的成分是否真实、是否对我们有利,凡是与之协调的内容,都更容易受到接纳,反之亦然。 符号中的Yes&No!   许多动植物因其与人的关系被赋予了象征性的含义。比如马就是许多民族崇拜的动物,汉族就有汗血宝马一说。于是Bayerische Motoren Werke在取首字母以简化读音的基础上译作宝马,取驰骋骁勇之意。类似的,越野车品牌Land Rover原本要传达的是狂野的气息,但“流浪”和“海盗”在中国社会中都是负面的概念,所以企业干脆另立新名路虎,因为虎在中国是威严、勇猛和权势的象征,取“公路之虎”则有不怒自威之感。一些数字词也带有美好的寓意。比如Pepsi Cola被译作百事可乐,就体现了双关法。在音似之上,这四个字还是一句吉祥祝语,既与可口可乐的翻译水平一致,又突出了不同的内含。像可口可乐和百事可乐这样相持多年的关系还有不少,比如信用卡组织MasterCard和Visa。为了讨个好彩头,MasterCard牺牲了一点音似,取汉名“万事达”。相比之下,Visa因为商标简洁,就采取了保留法。类似的对“万”的应用还应该提到Marlboro,汉名“万宝路”听起来就像在说:抽包烟,踏“钱”途。 Mastercard译为万事达 在中华文化的吉利导向下,有的行业甚至在命名上都有趋同现象。其中最明显的就是保险行业——保、安、利、泰、好、盛、达、福、宝都是常用字(王华,洪琰,2019)。《财富》世界五百强榜上有名的这些企业,一般人很难将它们的原名和中文名联系起来,可见吉利导向在推动它们采取另立法上的决定性作用。01政治品牌进入其他地区时,必须照顾到当地人的政治情感。比如快消品巨头Unilever,就采取双拼法,“uni”直译作“联合”,而后半截采取音译——为了照顾国人情感,特别译作“利华”,取“以利中华”之意。而日本涂料品牌Nippon译作立邦,就用的双关法而非直译法。传说日本汽车品牌Nissan改中文名“尼桑”为“日产”是因为前者谐音“你丧”,但从政治的角度来说,后者在反日情绪高涨的时期更容易遭到冲击。 02命名规律 西方有许多家族企业,其品牌即以姓氏为名。巧合的是,这类品牌多以撇号加字母s结尾,在发音上接近汉字姓氏的“氏”。所以,一些品牌采取双拼法,比如Pond’s变为旁氏,Kiehl’s变为科颜氏。值得注意的是,科颜氏的翻译还用到了双关法,因为科颜可以被理解为“科学美颜”的缩略,正符合大众对美妆产品的期待。一些企业发现这种好方法,于是就把“ch”也翻作“氏”。例如医药公司Roche罗氏和制造业巨头Koch科氏。在中国,辈分观念根深蒂固。就算是在一个大家族中,名的第一个字相同,往往就表示两人具有同等的辈分。最常见的辈分表恐怕非苏轼写的“忠厚传家久,诗书继世长”莫属了。在这种习俗影响下,一些汽车品牌,典型的如大众汽车,就有了系列产品:途安、途胜、途观、途锐、途乐。这样会给人一种家族枝繁叶茂、欣欣向荣的感觉,在名字上就彰显了品牌的实力和野心。 03用典 我国古代文学博大精深,所以一些品牌在入华之时特别结合了古诗词来拟定名称,采用的就是双关法。比较出名的有三家:第一,网络上经常提到的美妆品牌Revlon,就译作露华浓,取自李白的一曲《清平调》,“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓”。该词极言杨贵妃之美,给人香艳之感,正符合美妆产品的目的。第二,广受欢迎的家装品牌IKEA,其译名“宜家”出自《诗经·国风·周南·桃夭》,“之子于归,宜其家室。”该诗原是赞美新妇,但其中突出的家庭观念反映了中华民族渴望美好新家的传统渴望,而家装产品正是消费者释放此种渴望的出口。第三,高端矿泉水品牌Evian被译作依云,出自白居易的《题王处士郊居》,“半依云渚半依山,爱此令人不欲还”。诗中表达了作者对王处士居所的美好自然环境的艳羡之情,而Evian的水源地在阿尔卑斯山麓,环境优美、没有污染,原本在国人心中陌生的地名,翻译之后顿时高大上起来。 Evian译为依云 这里将文学典故当作社会习俗的一部分,是因为它们不仅是文学意象的表达和历史的记录,更是一个民族思想和情感的凝炼。用典就是利用这个民族已经公认的方式,来传达品牌的涵义。这样做,除了会被人当作“有文化”而高看一番之外,信息传达的效率也大大提高了(塞缪尔·早川,艾伦·早川,2015,第127页)。结语:目前国内企业大多表达了走出国门的需求,但总体而言在品牌名称国际化上的表现仍是差强人意。综上所述,不论是采取翻译、保留或转写,还是另立的方式,品牌国际名称的拟定在抽象层面上,无非是回答四个问题:你是谁(身份),你找谁(对象),怎么说(方式),说什么(内容)。相信企业,只要真心想做、肯下功夫,品牌名称的改变以及品牌的国际化就一定能够成功。参考文献塞缪尔·早川, 艾伦·早川. (2015). 语言学的邀请. 北京: 北京大学出版社.王华, 洪琰. (2019). 从话语角色传递看中外品牌的“汉化”与“洋化”. 南京大学学报·社会科学版, 35(2), 103-109.[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width="1/3"][/vc_column][/vc_row]

[vc_row][vc_column width="2/3"][vc_column_text]8月26日,2019年中秋晚会新闻通气会在北京顺利举行。本次晚会由中央广播电视总台主办,洗衣液领导品牌蓝月亮独家冠名。2019年,是蓝月亮与央视秋晚合作的第六年,双方将共同为全球华人奉上一场温馨唯美,韵味十足的中秋盛典。 据悉,此次的中秋晚会分设江苏淮安主会场及广东佛山分会场,两地不同的文化风情将为观众带来精彩多元的视听体验。9月13日20点至22点,CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4三个频道将并机向海内外观众进行现场直播。   以洁净之美献礼中秋,蓝月亮解读全新洁净标准 中秋,是凝聚亿万华人共同情感的传统佳节。在这欢聚的时光里,陪伴观众多年的蓝月亮也将带来不同以往的洁净新体验,让大家不仅能享受团圆的温情,也能感受洁净的美好。 蓝月亮企业代表刘志强先生在会上表示,今年中秋,蓝月亮带给大家的是新一代的生物科技洗衣液,可以为消费者带来更加洁净、更加时尚的使用体验。过去大家认为洗掉污渍就是洁净。但什么才是真正的洁净?洁净的标准又是什么?却少有人探究。其实,洁净也有着丰富的层次和内涵。此次,蓝月亮就带来了全新的洁净标准,再度打破大众对衣物清洁的既往认知。 以全新升级的至尊生物科技洗衣液为载体,蓝月亮从四个维度:真正的洁净、洁净的颜色、洁净的纤维、洁净的香味,为消费者阐释了洁净更多层次的内涵,满足了人们日渐丰富的洁净追求。真正的洁净应该是纤尘不染,不仅要洗干净看得见的污渍,还要洗净看不见的污渍,让衣服常洗常新;洁净的颜色应该是绽放本色,让白衣更炫白透亮,彩衣更明艳靓丽,彰显穿衣者的个性;洁净的纤维,是纯净质感,不仅清除衣物表面破损的微纤维,还能去除破损纤维上粘附的微小污渍,让衣物呈现洁净光泽与质感,彰显穿衣者的气质。洁净的香味,是自然清逸,不仅能去除污渍产生的异味还要留下雅致且独特的清香,给人以愉悦轻松的好心情。 业内人士指出,在消费升级的大趋势下,大众对日常生活用品也提出了越来越高的要求。此次,蓝月亮将科技维度上的数理标准,与消费者的日常感知相结合,创造性地提出了洁净新标准。相信此次由至尊生物科技洗衣液演绎的洁净之美,也将在中秋掀起一场洁净生活的新风尚。   月亮之家赏中秋,万份大奖送不停 每年中秋,蓝月亮都会以中秋晚会为轴线,通过线上线下多方位的互动体验,传递洁净理念,为消费者打造出独有的中秋品牌记忆。 在晚会互动中,蓝月亮将甄选万份洁净新品,献礼中秋。观众通过摇一摇互动,就有机会免费领取全新升级的至尊生物科技洗衣液及今年推出的多款新品,率先成为蓝月亮的新品体验官。更有超级大奖“月亮之家”甄选套装,可以让观众体验到全套家居清洁方案,充分感受蓝月亮带来的全新洁净。除了丰厚奖品,在参与的过程中,观众还能收获许多科学洗涤知识,发现洁净带来的乐趣。 据悉,互动将于中秋节当天的直播节目《传奇中国节》开始,一直延续到晚会结束。在此期间,电视机前的观众都可以通过手机摇一摇进行参与,为家人朋友送出中秋祝福,赢取洁净好礼。 9月13日,一起锁定中央广播电视总台中秋晚会,与全球华人共赏精彩,共话团圆,共品洁净之美![/vc_column_text][/vc_column][vc_column width="1/3"][/vc_column][/vc_row]

[vc_row][vc_column width="2/3"][vc_column_text]2019年4月22日,由三人行闻视频发起的“创新主流叙事,构建用户信任——CCTV品牌故事、行动、人物、主张、公益价值整合提升“沟通会在三人行数字传播股份有限公司北京分公司举办。受邀参会的嘉宾有中央电视台广告经营管理中心领导和三人行正在服务的客户,包括:九阳、劲牌、养元、君乐宝、金龙鱼、苏宁、支付宝、蓝月亮、自如、贝壳等。 本次会议旨在搭建一个多方平台,从央视资源、市场分析、制作人、代理商各方的经验与角度,分享如何讲一个消费者喜欢的动人品牌故事,为客户品牌创造价值。 首先上台的是中央电视台广告经营管理中心市场部的佘贤君主任。他提出要坚定地走品牌传播的道路,用“真知”、“真心”和“真情”构筑品牌,讲述深入人心的品牌故事。随着经济的发展,消费者冲动消费、从众消费现象显著,经历了从“需求”到“想要”的转变,而广告正是不断打破消费者心理平衡、激发购买理由的驱动因素。 央视平台的品牌广告是深刻影响着消费者内心品牌选择的信号。“国家品牌计划”提供专业市场研究服务、用真心对待客户、推动品牌故事和品牌行动,同客户共同构建充满“爱与希望”的未来品牌。 继佘博士对品牌故事的铺垫,来自CCTV广告部公益一科的丁涛老师,从产品设计、执行情况和审查三方面,对央视品牌升级服务进行了介绍。在产品设计层面,从品牌故事、品牌行动和品牌人物立体地传播品牌文化和企业理念,用央视顶级的平台能量为品牌赋能,达到独一无二的传播效果。 品牌故事传递企业历史、文化和价值观,品牌人物的塑造映射品牌气质,品牌行动传递社会责任,三者共同实现包括对观众、消费者、企业员工深层情感的触动。在执行与审查层面,丁老师在权益使用情况和审查内容的常见问题两方面做出了提示,以便在未来实现品牌最大的权益和最好的传播效果。 来自凯度消费者指数北方区的总经理赵晖,从品牌渗透率的角度再次印证了央视媒介广告传播的重要性。在新形势下的中国市场中,赵晖指出“健康”、“便利”、“个性”是年轻经济的三大特征,而国内城镇化带来的人口红利能够为品牌带来进一步提升的空间;而对于快消品来说,电视传统媒体具有强大影响力,参与国家品牌计划的快消品客户在渗透率上表现突出。央视能够为品牌提供强有力的公信力和覆盖力,助力品牌渗透率的长期增长。 随后,中央电视台广告经营管理中心的任学安主任致辞。他指出今天的会议是必要的,是一个客户、市场研究骨干深度沟通的场合。任主任回顾了国家品牌计划三年来的历程,肯定了媒介价值的认知,坚定大家对央视影响力的信心,并呼吁大家关注数据统计不到的价值。“央视为客户品牌创造价值的能力是机构天然赋予的,想成为最重要的品牌,一定会与它有关。”最后,任主任表示未来将竭尽全力、更好地为客户提供服务。 来自Discovery的资深创意人、故事导演Kenny Png分享了故事对于品牌的重要性以及呈现方式。他强调讲品牌故事需要情怀与立意,制作出有层次的故事,达到“浅者见浅、深者见深”的效果。他认为用记录片的手法来切入品牌故事可以融合真实的故事情感和广告的优质视觉体验,将品牌的记忆深入人心,让品牌故事广为流传。 从品牌故事的理念到三人行提供的服务,闻视频传媒娱乐有限公司副总裁宋泓介绍了三人行GBS伟大品牌故事的服务模式。宋泓指出,当今内容的传播趋向于故事化、视频化、碎片化、全球化和广告内容化。三人行GBS的诞生融合了国外新兴传播渠道“专注故事叙事、提供真实有趣有内涵的高质量内容”的特点。 通过与CCTV国家品牌计划项目带来的契机,GBS专注于伟大品牌的伟大故事,通过全面视频化、故事化、数字化帮助品牌建立与用户更好的沟通关系,为品牌创造新的与用户沟通的叙事方式。 最后,宋总介绍了2019年GBS的新模式和新方向。他指出在5G与AI时代,视频广告产品将迎来前所未有的机遇,并介绍了GBS多维度策略与服务模式、国际化团队构建以及GBS在未来将建立的系统与平台。 最后三人行数字传播股份有限公司董事长胡栋龙为大会结束致辞。他表示三人行现在服务的每一个客户都是国家的骄傲,在传播语境的巨大变化之下,三人行将会坚定不移地助力客户品牌成长,在这个行业领先品牌最好的发展机会下更进一步。 三人行GBS将与众多合作伙伴一起为客户品牌传播服务,打造动情的品牌故事,建立品牌与用户间的深度关系,提升品牌领导力,成为对家庭和社会共具影响力的伟大品牌。[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width="1/3"][/vc_column][/vc_row]

[vc_row][vc_column width="2/3"][vc_column_text]2019年4月11日,由中国第一本广告专业杂志《中国广告》发起,中国广告协会指导,上海市广告协会联合主办,中国广告博物馆、复旦大学媒介管理研究所提供学术支持的大型行业盛会——改革开放与广告业恢复40年高峰论坛暨卓越媒体、广告与品牌奖颁奖盛典,在上海隆重举行。 三人行数字传播有限公司凭借在行业内创造的经典案例和深耕于客户服务的态度,荣获此次改革开放与广告业恢复40年“十大最具影响力广告与传播公司”大奖,成为行业内的佼佼者。 在本次盛会上,作为广告业40年峥嵘岁月的集中总结,参与演讲的嘉宾和领奖人,参会品牌和媒体方阵,都创造了行业新的高峰。近百位行业大咖、近百个知名品牌、数十家主流媒体、新媒体,近千位参会嘉宾齐聚大会现场。   由《中国广告》牵头举办的的这场40年行业峰会,是一个重要的总结,也是一个具有特殊意义的开端,在广告行业内孜孜不倦的人们将会共创一个更美好的明天。 [/vc_column_text][/vc_column][vc_column width="1/3"][/vc_column][/vc_row]