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四月 2019

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[vc_row][vc_column width="2/3"][vc_column_text]2019年4月22日,由三人行闻视频发起的“创新主流叙事,构建用户信任——CCTV品牌故事、行动、人物、主张、公益价值整合提升“沟通会在三人行数字传播股份有限公司北京分公司举办。受邀参会的嘉宾有中央电视台广告经营管理中心领导和三人行正在服务的客户,包括:九阳、劲牌、养元、君乐宝、金龙鱼、苏宁、支付宝、蓝月亮、自如、贝壳等。 本次会议旨在搭建一个多方平台,从央视资源、市场分析、制作人、代理商各方的经验与角度,分享如何讲一个消费者喜欢的动人品牌故事,为客户品牌创造价值。 首先上台的是中央电视台广告经营管理中心市场部的佘贤君主任。他提出要坚定地走品牌传播的道路,用“真知”、“真心”和“真情”构筑品牌,讲述深入人心的品牌故事。随着经济的发展,消费者冲动消费、从众消费现象显著,经历了从“需求”到“想要”的转变,而广告正是不断打破消费者心理平衡、激发购买理由的驱动因素。 央视平台的品牌广告是深刻影响着消费者内心品牌选择的信号。“国家品牌计划”提供专业市场研究服务、用真心对待客户、推动品牌故事和品牌行动,同客户共同构建充满“爱与希望”的未来品牌。 继佘博士对品牌故事的铺垫,来自CCTV广告部公益一科的丁涛老师,从产品设计、执行情况和审查三方面,对央视品牌升级服务进行了介绍。在产品设计层面,从品牌故事、品牌行动和品牌人物立体地传播品牌文化和企业理念,用央视顶级的平台能量为品牌赋能,达到独一无二的传播效果。 品牌故事传递企业历史、文化和价值观,品牌人物的塑造映射品牌气质,品牌行动传递社会责任,三者共同实现包括对观众、消费者、企业员工深层情感的触动。在执行与审查层面,丁老师在权益使用情况和审查内容的常见问题两方面做出了提示,以便在未来实现品牌最大的权益和最好的传播效果。 来自凯度消费者指数北方区的总经理赵晖,从品牌渗透率的角度再次印证了央视媒介广告传播的重要性。在新形势下的中国市场中,赵晖指出“健康”、“便利”、“个性”是年轻经济的三大特征,而国内城镇化带来的人口红利能够为品牌带来进一步提升的空间;而对于快消品来说,电视传统媒体具有强大影响力,参与国家品牌计划的快消品客户在渗透率上表现突出。央视能够为品牌提供强有力的公信力和覆盖力,助力品牌渗透率的长期增长。 随后,中央电视台广告经营管理中心的任学安主任致辞。他指出今天的会议是必要的,是一个客户、市场研究骨干深度沟通的场合。任主任回顾了国家品牌计划三年来的历程,肯定了媒介价值的认知,坚定大家对央视影响力的信心,并呼吁大家关注数据统计不到的价值。“央视为客户品牌创造价值的能力是机构天然赋予的,想成为最重要的品牌,一定会与它有关。”最后,任主任表示未来将竭尽全力、更好地为客户提供服务。 来自Discovery的资深创意人、故事导演Kenny Png分享了故事对于品牌的重要性以及呈现方式。他强调讲品牌故事需要情怀与立意,制作出有层次的故事,达到“浅者见浅、深者见深”的效果。他认为用记录片的手法来切入品牌故事可以融合真实的故事情感和广告的优质视觉体验,将品牌的记忆深入人心,让品牌故事广为流传。 从品牌故事的理念到三人行提供的服务,闻视频传媒娱乐有限公司副总裁宋泓介绍了三人行GBS伟大品牌故事的服务模式。宋泓指出,当今内容的传播趋向于故事化、视频化、碎片化、全球化和广告内容化。三人行GBS的诞生融合了国外新兴传播渠道“专注故事叙事、提供真实有趣有内涵的高质量内容”的特点。 通过与CCTV国家品牌计划项目带来的契机,GBS专注于伟大品牌的伟大故事,通过全面视频化、故事化、数字化帮助品牌建立与用户更好的沟通关系,为品牌创造新的与用户沟通的叙事方式。 最后,宋总介绍了2019年GBS的新模式和新方向。他指出在5G与AI时代,视频广告产品将迎来前所未有的机遇,并介绍了GBS多维度策略与服务模式、国际化团队构建以及GBS在未来将建立的系统与平台。 最后三人行数字传播股份有限公司董事长胡栋龙为大会结束致辞。他表示三人行现在服务的每一个客户都是国家的骄傲,在传播语境的巨大变化之下,三人行将会坚定不移地助力客户品牌成长,在这个行业领先品牌最好的发展机会下更进一步。 三人行GBS将与众多合作伙伴一起为客户品牌传播服务,打造动情的品牌故事,建立品牌与用户间的深度关系,提升品牌领导力,成为对家庭和社会共具影响力的伟大品牌。[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width="1/3"][/vc_column][/vc_row]

[vc_row][vc_column width="2/3"][vc_column_text]2019年4月11日,由中国第一本广告专业杂志《中国广告》发起,中国广告协会指导,上海市广告协会联合主办,中国广告博物馆、复旦大学媒介管理研究所提供学术支持的大型行业盛会——改革开放与广告业恢复40年高峰论坛暨卓越媒体、广告与品牌奖颁奖盛典,在上海隆重举行。 三人行数字传播有限公司凭借在行业内创造的经典案例和深耕于客户服务的态度,荣获此次改革开放与广告业恢复40年“十大最具影响力广告与传播公司”大奖,成为行业内的佼佼者。 在本次盛会上,作为广告业40年峥嵘岁月的集中总结,参与演讲的嘉宾和领奖人,参会品牌和媒体方阵,都创造了行业新的高峰。近百位行业大咖、近百个知名品牌、数十家主流媒体、新媒体,近千位参会嘉宾齐聚大会现场。   由《中国广告》牵头举办的的这场40年行业峰会,是一个重要的总结,也是一个具有特殊意义的开端,在广告行业内孜孜不倦的人们将会共创一个更美好的明天。 [/vc_column_text][/vc_column][vc_column width="1/3"][/vc_column][/vc_row]

[vc_row][vc_column width="2/3"][vc_column_text]根据业务需要,三人行母公司“北京众成就数字传媒股份有限公司”名称正式变更为“北京三人行数字传播股份有限公司”。三人行一直坚持成为趋势前瞻者,根据市场和公司发展需要调整组织架构,与客户一同应对数字化和全球化时代下的挑战,共同成就伟大品牌。[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width="1/3"][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width="2/3"][vc_empty_space][/vc_column][vc_column width="1/3"][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image="9038" img_size="large"][/vc_column][/vc_row]

[vc_row][vc_column width="2/3"][vc_column_text]体育营销是大势所趋 体育营销在全球营销市场上占据过半份额。据统计,在全球营销市场上,体育营销占到了60%以上,而在中国,中超1.5亿的冠名费用远低于娱乐综艺节目。体育营销将体育文化融入到企业品牌与产品,实现体育文化、品牌文化与产品内涵三者的融合,从而引起消费者的共鸣。在中国,体育营销还有相当大的发展空间。 不同赛事或项目的体育营销面对更精准的人群受众,体育赛事本身又拥有庞大的粉丝群体,受众面广,粉丝效应显著。对于品牌来说,十分利于企业与目标对象进行沟通,加上媒体对赛事的传播热度,达到事半功倍的效果。 体育自身带有的健康、积极、拼搏等特点有助于提升品牌的形象,广告的形式也多属于软广,商业性和功利性不明显,更容易让消费者接受。从短期来看,体育营销可以带来产品销量增长,长期则更加有助于品牌的建设。 随着中国年轻群体对健康和娱乐的关注,体育项目和体育相关的娱乐更加受到欢迎,众多品牌也借体育营销,打通年轻粉丝群体。体育营销出现了更丰富的合作形式和体验方式。如体验式营销,与娱乐IP融合的沉浸式营销,社媒时代的主要营销方式影响者营销,还有公益营销等。 未来,随着技术的进步和消费者习惯的改变,体育营销面临着更多的不确定性和机会。如内容成为体育粉丝参与的关键,电子竞技领域版权竞争更加激烈,基于体育的社会责任影响力,更多的企业愿意在体育营销上增加投入。   三人行体育营销服务 三人行体育娱乐是立足中国市场、服务全球品牌的体育娱乐整合营销专家。我们通过对体育娱乐价值充分理解及全面的国内外资源聚合能力,为客户提供极致的,一站式体育娱乐营销策略策划、赞助活化、咨询购买、品牌传播服务。用专业的体育娱乐营销服务能力,帮助客户实现品牌国际化、时尚化、年轻态的价值升维使命。 我们为企业客户提供体育营销全链条服务,以体育营销为手段,帮助企业提升品牌形象,实现销售转化。如体育资源价值评估,体育赞助整合代理,体育营销全案服务,体育赞助的活化与激活,品牌传播执行,视觉设计表达等。 我们与行业最优秀的客户一起成长,了解品牌传播诉求,构建全方位生活场景研究体系,在衣食住行、酒购健娱、金融领域携手客户成就品牌。 我们发现品牌对体育营销有着旺盛的需求。在我们所服务的客户当中,就有诸多客户早已进行体育营销的尝试并布局未来,如金龙鱼为2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会、2024年巴黎奥运会中国体育代表团官方粮油产品赞助商;燕京啤酒为2020年东京奥运会啤酒赞助商,光明为中国女排官方赞助合作伙伴,魅力厨房为国家体育总局训练局赞助商等。 三人行拥有经验丰富的体育营销团队,具备专业体育营销理论和服务工具,利用体育营销让客户品牌更国际化、时尚化、年轻态,让品牌更具传播效果,更生动,更富有激情。[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width="1/3"][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width="2/3"][vc_empty_space][/vc_column][vc_column width="1/3"][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width="2/3"][vc_single_image image="9102" img_size="large"][/vc_column][vc_column width="1/3"][/vc_column][/vc_row]

[vc_row][vc_column width="2/3"][vc_column_text]更具陪伴性的音频营销强势回归视线  在碎片化信息时代,人们获取信息的方式已经与媒介场景有机融为一体,而音频营销应运而归,成为了品牌深入人心的一大利器。视频由于需要占据视线而很让人们难兼顾其他的事情。这个时候,无论是想要放松眼睛还是需要专注其他事情,音频内容让人们只需聆听就可以接收信息,其具备的陪伴性是其他渠道难以替代的。音频内容在手机、智能音箱、语音助手、车载终端中应用广泛,让人们在上班途中、午休、做家务、驾车等场景中也能够享受丰富的节目内容,填充人们的情感空缺。 音频具有的聚焦性能够让用户专注于当前内容。与视觉接收原理不同,为了保证内容的清晰,音频在同一时间只有一个主体。对于用户来说,听音频的注意力会全部聚焦于当前内容。而由于视觉内容的丰富性,人们的注意力很容易被多层次的画面或文字分散,从而在接收特定信息的专注性上打折扣。 因此品牌的音频化营销与合作尤为重要,随着国内广播电台、移动端音频App的兴起,品牌参与合作的机会和形式也在不断创新。除硬广直接展现品牌信息的方式外,IP合作、节目赞助、品牌电台等形式更是让品牌收获了自己的粉丝。   三人行品牌传播将实施“电视+广播”媒体融合策略,让1+1>2 21年以来,三人行一直用专业的服务让客户获得最大的收益。与传统的音频媒介代理不同,在“电视+广播”的媒介融合渠道中,通过对客户品牌现状的深入洞察,为客户提供定制化传播方式,形成具有多渠道一致性的品牌塑造效果。 三人行的资源合作仍在拓展,现以中央人民广播电台和喜马拉雅为主要合作伙伴,形成对各类用户的触及。中央人民广播电台作为中央直属机构,提供各种包括经济、文艺、交通等信息服务类的频道,拥有公信力与各线城市强大覆盖率;喜马拉雅是移动端APP类中的头部平台,拥有各类型IP入驻以及丰富的原生内容,使品牌可以对特定用户做精准触达。 音频营销具有定制性强、性价比高、形式多样、自由度大的特点,给予品牌塑造极大的发展空间。例如,在音频渠道做植物蛋白饮料的推广,可以制作健康知识型节目,在推广知识的同时,培养了品牌的粉丝。 三人行将持续完善音频营销的系统建设,为客户带来更精准、更丰富、更有效的定制化营销策略,帮助客户全方位建立品牌形象,共同成就伟大品牌。[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width="1/3"][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width="2/3"][vc_empty_space][/vc_column][vc_column width="1/3"][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width="2/3"][vc_single_image image="9105" img_size="full"][/vc_column][vc_column width="1/3"][/vc_column][/vc_row]