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十二月 2019

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2019年12月7日中国·4A创意节——暨第十四届4A金印奖颁奖典礼在上海1862时尚艺术中心举行。历经十三年的发展,金印奖已经成为中国广告业内的年度盛会,它为中国一代又一代广告人提供了展示创意的舞台,同时金印奖为推动中国广告行业更加成熟稳健发展做出了重大贡献。在此次创意节暨颁奖典礼上,众成就副总裁兼首席品牌战略官、品牌研究院院长沈华先生参与了《营销与媒体-4A代理商如何“主动进化”》圆桌讨论。 沈总立足品牌,从数据整合和用户体验场景优化两方面展开演讲。他提到,用户消费行为已经发生了改变,我们可以看到订单在数字化,线上购物在全年化、会员化,针对线上用户进行有效的新品创新是目前品牌发展很重要的一个方面,那么要做到有效创新就要求我们做到全数字化流程的整合。 他具体对品牌服务如何进行全数字化转型、转变、升级从五个方面进行了详细的演讲。首先是根据用户的需求进行品类的再定义。一个产品过去是保健品、礼品,今天需要一个新的思维方式对其进行定位。其次是品牌重塑。今天的z世代完全不同于过去的消费者,我们要让他们对品牌有重新的认识,才能增进与其之间的亲密关系,建立信任。第三方面是全流程数字化。调整过去的体系,让体系能适配于今天的环境和消费者。第四是用户再挖掘。以“众成就”为例,今后我们不再只是媒介代理或提供媒介服务,更多是提供用户运营的服务,变成一个品牌方在用户运营的综合服务商。最后是领导者要思考生态化。 在演讲的最后,沈总分享了“众成就”从成立之初到现在不断做出的改变和进化,并对未来的发展规划做了说明,即着手转化做生活方式的服务商,主要关注的领域将涉及汽车、体育、女性消费、年节等。 未来,众成就会时刻关注变化的时代和变化的消费者,用不变的“成就伟大品牌”的远景和梦想,提供可持续的、不断进化的服务。

2019年12月5日,众成就传媒集团在杭州推出“众成就思想汇”系列论坛之从“订单数字化”看企业数字化的机遇和挑战论坛。在思想汇上,来自阿里云智能、普华永道思略特、杭州企加云计算机技术公司、凯度消费者指数北方区以及天猫品牌营销中心的多位专家,围绕“订单数字化”和“企业数字化”,从消费市场的用户行为到企业数字化转型行为和战略进行了深度分析和思考。秉持着“成就伟大品牌”的理念,众成就邀请了多家合作品牌方参加思想汇,并与专家及时有效沟通互动,为企业数字化转型和新品研发提供可行的启示。 主办方众成就传媒集团高级副总裁兼副董事长杨劲松先生在致辞中表达了自己既作为消费者也作为营销推广者的观察与思考,他表示:“今天的订单数字化背后隐藏的是中国一批特别有效率的消费者,线下消费更多变成了一种体验。在这样一个前提下,销售、市场、电商、IT,大量的部门都面临升级的问题,在这群消费者背后我们能提供什么,正是我们组织活动最重要的初衷。” 首先,来自阿里云智能-新零售事业部的高级专家刘欣以《传统企业全链路数智化转型五部曲》为题,为企业的“数智化”转型提供了框架。他从“基础设施云化”、“触点数字化”、“业务在线化”、“运营数据化”和“决策智能化”五个方面,为企业提供了一套可供参考实施的指引和步骤。 随后来自杭州企加云计算机技术公司的首席战略官李军先生带着自己入行二十多年的经验和观察,将中台技术形象生动地展示给大家。他指出:“中台是一个企业级的可以运营,可以复用、服务化的能力中心和平台。”它既承担着企业中间连接桥梁的作用,也在打通企业运营过程中体现了企业的核心竞争力。中台通过一个简单可进化的方案将数据沉淀,支撑业务,并将价值最大化。 普华永道思略特中国区总裁单小虎从产品、渠道、运营、品牌、用户等方面带领大家进行了整体战略布局上的思考。他提到,现在数字化时代更多以业务为导向中心,走自下而上的改革道路。同时他还强调,“数字化转型从来就不是一个纯业务问题”,作为企业真正关心的是转型后的可持续增长问题。 下午的思想汇,回归“订单数字化”从消费端入手,凯度消费者指数北方区总经理赵辉先生首先就新环境中的消费状况和特点,基于数据进行分析。他提到:中国大环境并没有像很多人说的一样不景气,根据数据可以看到快消品和GDP涨幅并没有放缓,相反2019年的回暖速度很快,甚至达到了5.1%的涨幅。此外,赵辉先生从零售渠道的演变出发,根据人群分组分析了零售渠道的变化特征和未来方向,并以此为依据为企业主应对快速变化的中国市场提出建议,他说道:企业要做涵盖创新、猎奇、跨界、新科技社交和社区在内的,同时联动线上线下的全渠道销售。 2019年双十一,淘宝再次创下2648亿的销售额,其中新品销售额达到400亿,针对此来自天猫平台运营事业部的两位专家海澈和九隆都以天猫大量的品牌合作案例为例,分别从创造新品和培育新品两个方面,针对消费人群进行的产品定位孵化进行了补充。集中为大家介绍了TMIC在整个新品孵化过程中发挥的重要作用和天猫小黑盒在新品核心战略的确立和落地过程中扮演的角色。 此外,众成就传媒集团首席战略官沈华博士站在服务方的角度表达了对中国市场巨大变化的演讲,阐述了众成就多年来在全数字化流程整合中做出的努力。他表示:为了应对复杂性、模糊性、多元化甚至高风险的商业环境,品牌可以从“品类再定义”、“品牌重塑”、“全流程数字化”、“用户再挖掘”和“企业生态化”五个方面进行结合。 未来,众成就也会置身变化的市场中,不断审视自身,秉持成就伟大品牌的愿景和梦想,和各位企业主携手前进。为中国品牌真正成为全球化品牌,提供整体性、持续性的服务。