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获奖案例| 荣享女排精神,成就光明时刻

每次大型体育赛事都不缺赢家。里约奥运会赛场上,中国女排历时12年后重新登上奥运会冠军宝座。而光明乳业借势中国女排成为本届奥运会上借势营销最大赢家!

在2016金触点全球商业创新峰会上,光明“荣享女排精神,成就光明时刻”斩获2016年度金触点体育营销类金奖。

8月里约奥运会开幕,各大品牌紧跟奥运热点,抢占曝光点。而作为中国女排的长期赞助商,光明锐意进取的精神与女排精神高度契合。众成就数字传媒集团看到奥运会契机,帮助光明达成与中国女排的战略合作。

众成就为光明莫斯利安营造了一个“突破自我、逆势拼搏、永不言败”的场景,用实际行动诠释了“中国精神”,引爆“光明”时刻。利用奥运会本身积极、健康、向上、运动的气质,传达对年轻受众的召唤,利用女排夺冠的“光明”时刻推进销售。

紧抓奥运营销时机

敏锐洞察女排热点营销价值,抢占奥运营销的最高潮时刻。冠名奥运《奖牌榜》短片。

20日众成就敏锐洞察女排决赛契机,迅速沟通,快速决策,协助光明抢占女排夺冠时刻:21日抢占2小时女排决赛与夺冠后的爆点时刻,见证女排传奇,引爆“光明”时刻。

紧抓精神契合点

紧抓莫斯利安和女排的精神契合点,营造“突破自我“、”逆势拼搏”、“永不言败”的共同场景。连接莫斯利安的商业场景与观众观看女排决赛时激动人心的生活场景。

微博、微信,引爆话题:CCTV-5微信公众号企业元素展示,微博话题#光明奖牌榜#运营,定制猜金牌游戏。

中国女排赢了,莫斯利安成为除了女排之外的最大赢家。

光明奥运会奖牌榜连续播出17天,覆盖不重复人群6.52亿。8月21日女排决赛日,“莫斯利安”百度指数达半年来最高值,单天指数达15315。

“莫斯利安”微指数暴涨,8月7日(开幕式隔天)、21日(女排决赛日)连续冲击峰值,8月21日单天指数达90963。

女排夺冠后,22日光明乳业早盘大幅高开后快速涨停。

 

光明莫斯利安一直陪伴、见证中国女排的成长。这次推广,不是一次押宝,而是经过对中国女排多年发展的深思熟虑,是敏锐洞察,准确有效的沟通下,快速决定促成的。这次合作让莫斯利安“坚信光明的力量”深入人心,成为企业体育营销成功的典范。

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