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三人行品牌传播的“电视+广播”媒体融合策略

更具陪伴性的音频营销强势回归视线 

在碎片化信息时代,人们获取信息的方式已经与媒介场景有机融为一体,而音频营销应运而归,成为了品牌深入人心的一大利器。视频由于需要占据视线而很让人们难兼顾其他的事情。这个时候,无论是想要放松眼睛还是需要专注其他事情,音频内容让人们只需聆听就可以接收信息,其具备的陪伴性是其他渠道难以替代的。音频内容在手机、智能音箱、语音助手、车载终端中应用广泛,让人们在上班途中、午休、做家务、驾车等场景中也能够享受丰富的节目内容,填充人们的情感空缺。

音频具有的聚焦性能够让用户专注于当前内容。与视觉接收原理不同,为了保证内容的清晰,音频在同一时间只有一个主体。对于用户来说,听音频的注意力会全部聚焦于当前内容。而由于视觉内容的丰富性,人们的注意力很容易被多层次的画面或文字分散,从而在接收特定信息的专注性上打折扣。

因此品牌的音频化营销与合作尤为重要,随着国内广播电台、移动端音频App的兴起,品牌参与合作的机会和形式也在不断创新。除硬广直接展现品牌信息的方式外,IP合作、节目赞助、品牌电台等形式更是让品牌收获了自己的粉丝。

 

三人行品牌传播将实施“电视+广播”媒体融合策略,让1+1>2

21年以来,三人行一直用专业的服务让客户获得最大的收益。与传统的音频媒介代理不同,在“电视+广播”的媒介融合渠道中,通过对客户品牌现状的深入洞察,为客户提供定制化传播方式,形成具有多渠道一致性的品牌塑造效果。

三人行的资源合作仍在拓展,现以中央人民广播电台和喜马拉雅为主要合作伙伴,形成对各类用户的触及。中央人民广播电台作为中央直属机构,提供各种包括经济、文艺、交通等信息服务类的频道,拥有公信力与各线城市强大覆盖率;喜马拉雅是移动端APP类中的头部平台,拥有各类型IP入驻以及丰富的原生内容,使品牌可以对特定用户做精准触达。

音频营销具有定制性强、性价比高、形式多样、自由度大的特点,给予品牌塑造极大的发展空间。例如,在音频渠道做植物蛋白饮料的推广,可以制作健康知识型节目,在推广知识的同时,培养了品牌的粉丝。

三人行将持续完善音频营销的系统建设,为客户带来更精准、更丰富、更有效的定制化营销策略,帮助客户全方位建立品牌形象,共同成就伟大品牌。